Značka Adidas: dávná minulost i vizionářská budoucnost
10. května 2023
Sport ještě nikdy nebyl tak poutavý, dokud ho do rukou nevzala značka Adidas. Ta se na výsluní své vlastní slávy hřeje již od roku 1949, a za tu dobu rozhodně neztratila ani jednu ze svých kvalit. Ba dokonce naopak. Adidas už zkrátka asi navždy zůstane synonymem pro výkon, lásku k pohybu a touhu vítězit. Synonymem pro sport.
Adolf Dassler alias Adi
Adidas je jednou z nejznámějších a nejúspěšnějších značek sportovního oblečení, obuvi a doplňků na světě. Byla založena v roce 1949 německým podnikatelem Adolfem Dasslerem, který měl již dříve značné zkušenosti s výrobou sportovní obuvi. Adolf, společně s bratrem Rudolfem, původně spolupracovali na výrobě sportovní obuvi pod značkou Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Nicméně v roce 1948 se bratři rozešli a Adolf si ponechal původní firmu, kterou přejmenoval na Adidas. Její název byl odvozen z Adolfovy přezdívky Adi a příjmení Dassler. A Rudolf? Ten si nakonec založil svou vlastní, neméně známou značku Puma.
Prvními produkty značky byly sportovní boty, které se brzy staly oblíbenými mezi atlety. V roce 1954 byl Adidas významným sponzorem německého fotbalového týmu, který překvapivě zvítězil na mistrovství světa. Tato událost výrazně posílila popularitu značky po celém světě. V následujících letech se Adidas začal rozšiřovat do dalších sportovních odvětví a začal vyrábět oblečení, batohy a sportovní doplňky. V roce 1967 získala značka své slavné logo se třemi čtverci, které představuje horu, jako symbol výzvy a cílevědomosti. V průběhu let se značka Adidas stala módní ikonou, která se prosadila i mimo sportovní prostředí. V 80. letech se stala populární zejména v hip-hopové kultuře a dnes je jednou z nejznámějších značek streetwearu na světě.
Do vesmíru a ještě dál
Značka Adidas se v posledních letech vyznačuje především inovacemi, a to v oblasti zkvalitňování a zefektování svých materiálů. Příkladem jsou:
- Boost technologie, tedy pěna, vyrobená z tisíců malých kuliček, které se vzájemně přizpůsobují a dokáží absorbovat energii během běhu a následně ji vrátit zpět do nohy.
- Primeknit materiál, který se používá pro výrobu bot, triček a dalšího oblečení. Tento materiál je tvořen jedním kusem, což minimalizuje množství odpadu, a zároveň zvyšuje pohodlí při nošení.
- FUTURECRAFT 4D, což je nová generace bot, vyvinutá pomocí 3D tisku. Tento proces umožňuje vytvářet boty s přesnějším a specifickým tvarem, což vede k lepšímu pohodlí a výkonu.
- Od roku 2021 dokonce značka kooperuje s Mezinárodní vesmírnou stanicí. Společně pracují na výzkumu chování materiálů ve vesmíru. Poznatky chce Adidas použít pro výrobu sportovního vybavení budoucnosti.
- Tím nejzajímavějším je ale pro mnohé projekt Virtual Geer, který má na svědomí Adidas Originals. Jedná se o 16dílnou limitovanou kolekci, představující digitální nositelné NFT oblečení a boty.
Performance a Originals
Adidas je zkrátka multibrand, který se snaží jít s dobou. Zároveň ale chce vždy vyhovět svému publiku a zákazníkům, kteří mají různě „chutě”, a také očekávání a potřeby. Proto značka vytvořila dva sub-brandy, specifické svou nabídkou. A i když se tyto dvě divize liší v cílové skupině a zaměření produktů, stojí na kvalitě a inovacích, které jsou značce Adidas vlastní.
Adidas Performance
Adidas Performance je divize značky Adidas, která se zaměřuje na výrobu sportovního oblečení, obuvi a doplňků pro profesionální sportovce i nadšence v oblasti fitness. Produkty značky jsou navrženy tak, aby poskytovaly maximální pohodlí a podporu při sportovních aktivitách, a jsou testovány a vylepšovány ve spolupráci s profesionálními sportovci. Performance také využívá nejmodernější technologie a materiály, jako ClimaCool, ClimaLite nebo Gore-Tex, které zajišťují optimální prodyšnost, odvádění potu, a také ochranu před povětrnostními vlivy. Performance si samozřejmě zakládá i na blízké spolupráci se sportovními týmy a kluby. Například fotbalový tým Arsenal, v roce 2022, odstranil červenou barvu ze svých dresů na FA Cupu, jako součást spolupráce Adidas proti zločinu.
Adidas Originals
Adidas Originals je další sub-brand značky Adidas, který se pro změnu zaměřuje na retro kolekce a ikonické kousky značky Adidas z minulosti. V sortimentu Originals tedy najdete produkty, jako jsou klasické tenisky Superstar, Stan Smith, Gazelle nebo Samba, stejně jako další retro sportovní obuv a oblečení. Adidas Originals také spolupracuje s módními návrháři a umělci na vytváření limitovaných edic a kolekcí, které často využívají neobvyklé materiály a designové prvky.
