Značka United Colors of Benetton: propojení nejen barev
14. září 2023
Barvy mají až podivuhodné vlastnosti. Kromě schopnosti přitahovat nebo naopak odpuzovat teplo či chlad, v nás dokáží i vyvolávat pocity. Některé jsou spíše temnějšího rázu, jiné zase až příliš jasné. A co takhle, když se všechny barvy sjednotí ve jménu něčeho skutečně důležitého a hodnotného? Stejně, jako se to děje u značky United Colors of Benetton.
Benetton si drží velmi silné renomé, a to nejen v našich končinách. Většina z nás ji zná, jako svěží a veselou značku, a to především díky barvám a potiskům, které se na jejích každoročních kolekcích objevují. Málokdo ale ví, že toto všechno má mnohem hlubší opodstatnění. Jaké? Především propojení komunit, národů i pohlaví. A ty my milujeme. Stejně jako vás. Ať už jste kdokoliv, živíte se čímkoliv, mluvíte jakkoliv, pocházíte odkudkoliv a máte rádi kohokoliv.
A byli tu tři kupci benátští
United Colors of Benetton založili bratři Luciano, Carlo a Gilberto Benetton, v roce 1965, ve městě Ponzano Veneto, poblíž Benátek. Původně začali s malým obchodem se svetry, ale brzy se rozhodli rozšířit svou činnost do výroby vlastního pleteného zboží. Značka začala získávat pozornost díky své odvážné a inovativní marketingové strategii. Koncem osmdesátých let proslula reklamními kampaněmi, které často zobrazovaly kontroverzní a sociálně relevantní témata. Například v roce 1991 vytvořila značka kampaň, nazvanou Přijetí, na jejíchž fotkách byl novorozenec, spojený placentou se svou matkou. Tato reklama měla za cíl upozornit na různá sociální a politická témata. Zakladatelé se postupem času stali symbolem podnikatelského úspěchu i inovací a značka rychle expandovala na mezinárodní trhy. Otevřela stovky obchodů po celém světě a kromě oděvního průmyslu se rozšířila také do dalších odvětví, včetně módních doplňků a obuvi. I přes své obrovské úspěchy se značka United Colors of Benetton čas od času dostane do křížku s módními kritiky, a to právě kvůli provokativním reklamním kampaním, které podporují diverzitu ve společnosti a odsuzují předsudky i konvence.
Cílem United Colors of Benetton je tedy kromě vytváření optimismu a lepší nálady v módním průmyslu i podpora diverzity. Nebojí se upozorňovat na kontroverzní, sociální i politická témata, a celkově bojuje za lepší život nás všech.
Barvy propojené lidskými emocemi
Značka Benetton je známá svou jasnou a pestrou barevnou paletou. V kolekcích používá širokou škálu barev, a to především modrou, zelenou, červenou, žlutou, fialovou, oranžovou, ale i mnoho dalších. a jistě nebude náhodou, že právě toto složení barev má na své oficiální vlajce i LGBT komunita. Barevnost je jednou z klíčových charakteristik značky a pomáhá jí vyčnívat v módním průmyslu. Zároveň ale jde ruku v ruce s hlavními hodnotami značky. To ale rozhodně nic nemění na kvalitě nebo vytříbenému stylu jednotlivých kolekcí. V nich se propojují módní trendy s nadčasovými střihy, a to vše v nezapomenutelných odstínech. Jako by k nám téměř až promlouvaly a říkaly: „Usměj se. bojuj a žij.”
Ženy
Dámské oblečení Benetton je známé svým barevným designem a kvalitními materiály a jejich kolekce jsou vhodné pro různé příležitosti, od každodenního nošení až po formální události. Můžete tak objevovat šaty, šortky nebo trička, ideální na víkendové výlety, ale i halenky nebo módní doplňky na pracovní schůzky a další. A pokud máte rádi mix obou stylů, potom je pro vás Benetton jako ušitý. Tak například kratší sukně, s klasickou bavlněnou košilí, k tomu svetr s barevným motivem a na nohy polobotky skvěle souzní, a zároveň je hodí jak na méně formální, tak i události, kde je vyžadován například casual dress code.
Muži
United Colors of Benetton nabízí skutečně širokou škálu pánského oblečení. Jejich kolekce zahrnují různé styly a módní kousky pro různé příležitosti. Mezi oblíbené kategorie pánského oblečení od United Colors of Benetton patří především trička, svetry a mikiny, ale tím to rozhodně nekončí. Značka samozřejmě nabízí i další kousky, včetně módních doplňků. A pokud se obáváte přílišné barevnosti a extravagance v pánském provedení, tak určitě nemusíte. Benetton je mistrem variabilnosti a pro muže šije kolekce, které jsou sice svými barvami typické právě pro tuto značku, ale na druhou stranu jsou v rámci vzorů a potisků spíše střídmější.
Děti
A co dětí? Ano, Benetton šije oblečení i pro nejmenší, přičemž klade důraz na funkčnost materiálů a pohodlí dětského oblečení. Jejich kolekce jsou vhodné pro různé věkové skupiny, od kojenců po starší děti a oblečení bývá často zdobeno veselými a hravými vzory, což je pro tuto značku typické. Můžete tak pro svá miminka, předškoláky i školáky vybírat například mezi soupravami, legínami, klasickými kalhotami nebo dupačkami. A díky své typické barevné komunikaci si značka může s dětskými kolekcemi skutečně vyhrát. Těšit se tak můžete ze sytých barev, veselých vzorů, ale například i 3D aplikací.
