United Colors of Benetton
Tato značka neopěvuje pouze spojení barev a střihů, ale také národů, pohlaví, odlišností nebo například možností. Ano, mnozí to možná nevědí, ale právě UCB je jedním z největších podporovatelů světa diverzity. Tak si o něm pojďme říct víc. A pěkně barvitě.
United Colors of Benetton (UCB) je italská módní značka, založená v roce 1965 v italském městě Ponzano Veneto, bratry Lucianem, Gilbertem a Carlosem enettonovými. Ti původně založili rodinný podnik v textilním průmyslu, který se postupem času stal jednou z nejznámějších a nejúspěšnějších módních značek na světě. Značka se proslavila svým konceptem výrazných barev a rozmanitosti. Bratři Benettonové chtěli vytvořit módu, která by oslavovala rozmanitost a propojovala lidi bez ohledu na jejich etnický původ, náboženství nebo kulturu. Jméno United Colors of Benetton (Spojené barvy Benettonu) odráží jejich záměr propagovat jednotu a toleranci. V 70. a 80. letech se značka rozšířila po celém světě. Jejich módní kolekce zahrnovaly živé a výrazné barvy, které byly odlišné od tradiční módy té doby. Benetton také proslavily jeho inovativní marketingové strategie, ve kterých byla využita sociální a politická témata. V souvislosti s tím ale UCB čelil i několika kontroverzím. Některé z jejich reklamních kampaní byly kritizovány za manipulaci s citlivými tématy. Značka se tak stala symbolem progresivního a avantgardního přístupu v módním průmyslu. Značka se také zapojila do sportu a stala se sponzorem a partnerem mnoha sportovních týmů a událostí. V neposlední řadě se angažuje v udržitelnosti a sociální odpovědnosti. Zaměřuje se na etickou výrobu a snižování dopadu na životní prostředí. Benettonova rodina také založila nadaci Benetton Foundation, která podporuje různé kulturní a sociální projekty po celém světě.
Věděli jste, že
- Benetton se proslavil svými kontroverzními reklamními kampaněmi, které často šokovaly veřejnost. Například v roce 1991 vytvořil kampaň, nazvanou Přijetí, na jejíchž fotkách byl zachycen novorozenec, spojený s placentou. Tato reklama měla za cíl upozornit na různá sociální a politická témata.
- Od samého začátku se značka soustředila na propojování různých kultur a lidí, bez ohledu na jejich rasu, náboženství nebo původ. Tímto způsobem dodnes oslavuje diverzitu.
- Benetton se zaměřuje i na udržitelnost a sociální odpovědnost. Značka klade důraz na etickou výrobu a snižování svého dopadu na životní prostředí. Snaží se používat ekologicky šetrné materiály a zlepšovat pracovní podmínky ve svém zásobovacím řetězci.
- Rodina Benetton založila nadaci, nazvanou Benetton Foundation. Ta podporuje sociální a kulturní projekty.