Boss
Boss je součástí německého koncernu Hugo Boss. Ten se v roce 1993 rozdělil na pět různých řad, z nichž každá má své specifické cílové zákazníky. Řady Boss jsou nejčastěji spojovány s korporátní módou, a to díky jejich široké nabídce business modelů.
Původní společnost Hugo Boss založil v roce 1924 Hugo Ferdinand Boss. Před druhou světovou válkou a v jejím průběhu firma vyráběla uniformy pro příslušníky německé armády. Po skončení války musel Hugo Boss zaplatit vysokou pokutu. Roku 1948 zemřel, firma se však udržela na trhu, začala se specializovat se na výrobu pánských oděvů, a postupem času se stala jednou z nejúspěšnějších německých, módních značek. V roce 1993 došlo k rozštěpení společnosti na pět různých řad. Těmi jsou: Boss Black, Boss Orange, Hugo by Hugo Boss, Boss Selection a Boss Green.
Řady Boss se specializují na luxusní pánskou a dámskou módu, včetně obleků, košil, kalhot, sukní, šatů, kabelek, doplňků a parfémů. Jsou známé svými minimalistickými a elegantními designy, zaměřenými především na kvalitu materiálů a preciznost zpracování. Všechny řady Boss jsou navzájem propojeny a tvoří celkovou strategii korporace Hugo Boss, ale mají odlišné identity a zaměření na trhu, aby oslovily různé segmenty zákazníků.
Věděli jste, že
- Původní značka Hugo Boss získala největší popularitu v 80. letech. Stala se symbolem úspěchu a prestiže.
- Kromě obleků a módních doplňků, BOSS vyrábí také parfémy. První parfém byl uveden na trh v roce 1993, tedy v roce, kdy došlo i k rozdělení společnosti.
- Značka se spojila s řadou umělců i sportovců. V roce 2017 vytvořila kampaň, společně s britským hudebníkem Edem Sheeranem. Spolupracovala ale například i s fotbalovým klubem Paris Saint-Germain.
- Boss se také zaměřuje na udržitelnost a ekologickou zodpovědnost. Například v roce 2019 uvedla na trh obleky vyrobené ze 100% recyklovaných materiálů.
- V roce 2022 značka spustila, v rámci celkové revitalizace, kampaň #BeYourOwnBOSS. Ta se stala okamžitě světovým hitem, a to především díky známým tvářím, které za ní stály. Byli jimi například jihokorejský zpěvák a herec Lee Min-ho, britský profesionální boxer Anthony Joshua, italský tenisový šampion Matteo Berrettini, ale i topmodelky Kendall Jennerová, Hailey Bieberová a Joan Smallsová.