Gap
Značka GAP se dostala do povědomí díky svým denim výrobkům. To ale rozhodně není vše, čím se může pochlubit. Tak pronikněte do tajů této americké klasiky a přečtěte si příběh o jejím skromném začátku i comebacku posledních let.
GAP je americká oděvní společnost, která byla založena v roce 1969 Donaldem Fisherem a jeho ženou Doris. Původně byla zaměřena na prodej džínových kalhot, ale postupně se rozrostla na celosvětovou značku, nabízející širokou škálu oblečení a doplňků pro muže, ženy a děti. Začátky značky však byly velmi skromné. První prodejna byla otevřena v San Franciscu, v Kalifornii a nabízela pouze jednoduché džíny a překvapivě i hudební nosiče. Název GAP vycházel z termínu Generation Gap, tedy generační rozdíl, který byl v té době oblíbeným a běžně používaným spojením. Donald Fisher se rozhodl pojmenovat svůj obchod "The GAP" s nadějí, že z něj zákazníci pocítí příležitost nového a svěžího stylu. V průběhu 70. a 80. let se GAP začal rozrůstat a otevírat další prodejny v různých částech USA. Společnost se také zaměřila na inovace ve svých produktech, jako například výrobu prvních stonewashed džín. V roce 1983 byla zavedena ikonické logo Gap na etiketách oblečení. V 90. letech GAP začal expandovat mimo USA a otevřel prodejny v Evropě, Asii, a dalších částech světa. Značka získala popularitu díky svému tradičnímu americkému stylu a klasickým kouskům oblečení, jako jsou bílé trička a džíny. V průběhu let se však značka GAP začal potýkat s problémy, jako je konkurenceschopnost a příliš velké změny v módních trendech. Značka tak čelila obrovskému poklesu prodeje a musela dokonce zavřít některé své prodejny. Dnes společnost úspěšně zlepšuje své postavení na trhu, pomocí inovací. V roce 2019 bylo oznámeno, že značka plánuje rozdělit své obchodní aktivity a vytvořit samostatnou společnost pro značky GAP a Old Navy. GAP se také zaměřuje na udržitelnost a snahu o omezení negativního dopadu na životní prostředí.
Věděli jste, že
- Původně se značka jmenovala "The GAP" a název byl inspirován výrazem Generation Gap, tedy generační rozdíl, který byl běžně používán v 60. letech. V roce 1984 se název značky zkrátil pouze na GAP.
- V roce 1997 GAP vytvořil kontroverzní kampaň, nazvanou Dressing Room. Ta zobrazovala muže, různých proporcí, v džínách GAP. Byla to první módní kampaň postavená na přijetí tělesných nedokonalostí.
- Značka je často spojována s umělci a designéry. V minulosti spolupracovala například s Keith Haring, Yoko Ono a Stellou McCartney. Tyto spolupráce přinesly značce unikátní a limitované kolekce.
- GAP se stal známým svou progresivní politikou a přístupem k zaměstnancům. jako první v Americe začal poskytovat rodičovskou dovolenou i přístup ke zdravotním a sociálním výhodám pro zaměstnance.
- Značka se aktivně zaměřuje na udržitelnost a snižování negativního dopadu na životní prostředí. Zavázala se k udržitelnému obchodování a snižování emisí skleníkových plynů, ve svém provozu.